La publicidad exterior ha dado un salto enorme con el Digital Out of Home (DOOH), llevando los anuncios más allá del cartel fijo para integrarse en pantallas dinámicas, interactuables y con rotaciones creativas programadas al segundo. Sin embargo, con este avance tecnológico también llegan desafíos operativos que no pueden resolverse con hojas de cálculo o herramientas sueltas.

Si tu agencia de publicidad exterior busca crecer en el mercado DOOH, necesitas algo más que creatividad: necesitás control, agilidad y visibilidad total de la operación.

DOOH: Más pantallas, más complejidad

En una misma pantalla digital —sea un espectacular en vía pública, una pantalla en un centro comercial, un hotel o un restaurante— pueden convivir múltiples piezas publicitarias de distintos clientes.

Cada pieza con su propia duración, calendario, rotación y restricciones.

Por ejemplo:
El Cliente A contrata 30 segundos por pase.
El Cliente B tiene una pieza de 15 segundos.
El Cliente C exhibe una de 45 segundos.

Todo esto, programado y rotando en una misma pantalla, durante semanas o meses. A simple vista parece manejable… hasta que los contratos empiezan a vencer, se superponen clientes de industrias competidoras o se pierde espacio valioso por falta de previsión.

¿Qué debe ofrecer un sistema ERP para agencias de DOOH?

Un software genérico no alcanza. Un buen ERP para agencias de publicidad exterior y DOOH debe entender la dinámica real de la operación, e incluir funcionalidades específicas como:
Inventario de vistas publicitarias
Saber cuántas pantallas hay disponibles, dónde están ubicadas, sus características técnicas y su disponibilidad actual o futura.

Calendario de exhibición y programación

Visualizar en tiempo real qué clientes están activos en qué pantallas, qué piezas están al aire, cuánto dura cada una y cuándo vencen sus contratos.

Alertas inteligentes

• De vencimientos contractuales (para evitar espacios sin comercializar)
• De conflictos de categorías (evitar que dos marcas competidoras se exhiban en la misma pantalla)
• De disponibilidad inmediata (para activar campañas de último minuto)

Gestión de rotaciones y espacios compartidos

Poder distribuir en segundos exactos el tiempo de exhibición de cada pieza por cliente y evitar errores en la programación.

CRM para oportunidades comerciales

Integrar el área comercial con marketing y operaciones: seguimiento a prospectos, historial de contrataciones, cotizaciones y cierres.

Medición y reportes de impacto

Integrar el sistema con las herramientas de medición de las pantallas (impresiones estimadas, horarios de mayor tráfico visual, frecuencia de pases por pieza creativa), y así brindar reportes automáticos y profesionales al cliente.

DOOH: Creatividad en pantalla, precisión detrás del telón

La ejecución de una campaña DOOH exitosa no depende solo del diseño. Depende de cómo gestionás cada segundo de exposición, cada pixel de pantalla disponible y cada cliente que quiere estar allí.
Solop ERP está diseñado para agencias que entienden el negocio desde adentro. No solo te ayuda a planificar y ejecutar; también conecta cada etapa creativa con la gestión comercial, administrativa y contable de tu agencia. Todo en un solo sistema, todo en tiempo real.

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