En todo el mundo se realizan enormes inversiones en supermercados y ni un céntimo proviene de los compradores. La inversión en Retail Media está experimentando un auge sin precedentes desde el 2020, creciendo sin parar a más del 25% por año (según la revista especializada eMarketer).

Mientras que en el mercado de Retail Media en Latinoamérica se estima que alcanzará un valor de 5 mil millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual promedio de 31,4% entre 2025 y 2028. Así lo indica el último reporte de eMarketer.

Tanto es así, que algunos de los retailers más importantes del mundo han anunciado el lanzamiento de sus propias redes de media. Esto incluye desde plataformas propias gestionadas por empleados de la compañía a soluciones híbridas que combinan productos de diversos retailers del mercado.

Solo algunos ejemplos:

Walmart Connect
Tesco Media
Walgreens Advertising Group
Target -Roundel
Kroger Precision Marketing
Cencosud Media
Éxito Media

¿Cómo puedes subirte a esta ola?

Imagina poder crear tu propia plataforma de Retail Media sin los costos ni la complejidad tradicionales. Imagina poder gestionar de punta a punta, de forma ordenada, transparente, colaborativa y controlada, todos los procesos relativos a la promoción de tu marca, como de todas las marcas que te interesan.

Imagina poder ofrecer a tus socios publicitarios una plataforma de publicidad omnicanal que, al mismo tiempo, simplificara y hiciera más cómoda la compra para tus clientes. Esa es precisamente la experiencia que queríamos ofrecer a través de Solop Media.

Combinando lo mejor de nuestros productos y servicios en un paquete integral y flexible, Solop Media Retail es una plataforma integral que permite a minoristas y marcas compartir una única fuente de información fiable, así como planificar, ejecutar y medir el impacto de los medios omnicanal para minoristas.

Planifica, aprueba, ejecuta y mide tu Retail Media

Solop Retail Media ha sido diseñado para ayudar a los minoristas a transformar su negocio de Retail Media de una manera que les ayude a lograr los máximos ingresos vinculados a la publicidad y permitir una escala masiva.

Nuestra plataforma “todo en uno” permite mejorar drásticamente tus operaciones de Retail Media, sin la complejidad ni costo excesivo.

Características principales de Solop Retail Media

Interfaz de usuario única e intuitiva
Flujos de trabajo automatizados y fluidos
Procesos estandarizados y transparentes
Visibilidad y única fuente de la verdad.
Colaboración entre solicitantes, aprobadores y ejecutores
Repositorio de activos audiovisuales único, seguro y ordenado
Trazabilidad y control
Métricas consistentes para comparar el rendimiento del canal y su costo/beneficio.

1. Interfaz de usuario única e intuitiva

Con una interfaz moderna e intuitiva, Solop facilita la adopción de la plataforma, haciendo que todo sea más fluido y rápido.

2. Flujos de trabajo eficientes

Impulsa mejoras operativas y experiencias tanto internas, como de socios publicitarios conectadas con planificación, reserva y activación de campañas.

3. Procesos estandarizados y transparentes

La estandarización de procesos en los minoristas ahorra mucho tiempo y le da seguridad a los resultados.

4. Visibilidad y única fuente de la verdad

Rompa los silos de información mediante total visibilidad. Esto facilita la escalabilidad de la gestión del Retail Media con resultados medidos.

5. Colaboración entre solicitantes, aprobadores y ejecutores

Todo el equipo colaborando de forma rápida y sin emails no leídos a tiempo. El que solicita, el que aprueba, el que asigna la tarea, los ejecutores y validadores. Cada uno en su rol, y el trabajo fluye sin contratiempos.

6. Repositorio de activos de media único y ordenado

La gestión de gran cantidad de activos digitales, deja de ser un problema. Siempre enlazado a las campañas y al alcance de la mano.

7. Trazabilidad y control

La profundidad del control que se requiera.

8. Métricas consistentes para comparar el rendimiento del canal y su costo/beneficio

Medición de la eficacia de las campañas ante sus audiencias objetivo. Los KPI de medición estandarizados en todos los canales le permiten evaluar el impacto real de la publicidad en las ventas, la lealtad y la satisfacción del cliente a largo plazo.

¿Qué necesita un retailer para maximizar esta creciente ola?

Unificar los canales físicos y digitales
Ponerlos a disposición de los socios comerciales
Gestionar todos los canales de forma fluída
Medir la performance para tomar mejores decisiones

Maximiza el ingreso de tus tiendas mediante el Retail Media

Canales de Retail Media

1. Medios en la tienda física

Lo primero que usó el retail para llegar al consumidor, y que siguen siendo muy efectivos a día de hoy a pesar del auge del canal online. Uno de los principales beneficios es su gran versatilidad ya que abarcan desde señalización impresa o digital, muestras de producto, experiencias en tienda y mucho más.

Ejemplos:

Cartelería de pasillo. Divisores impresos que se encajan en las estanterías y que suelen servir para destacar un nuevo producto u oferta.
Pantallas estáticas.
Pantallas interactivas. Tienen múltiples usos: desde ubicarse en la tienda a mostrar ofertas personalizadas.
Radio. Los canales de radio propios ofrecen la oportunidad de lanzar mensajes a los clientes en toda la tienda.
Publicidad en la tienda: una fuente de ingresos cada vez más importante

Publicidad en la tienda física

Impresiones físicas
Soluciones gráficas de folletos, ofertas, volantes
Impresión de lonas para cartel y banners (OOH)

Algunos ejemplos de flujos que muestran los equipos que habitualmente participan en los trabajos de impresión de materiales en los retailers:

En algunos casos se requiere la compulsa automática de precios y condiciones de varios proveedores.

Con aprobaciones de diversos departamentos legales o financieros.

Sampling

Producción audiovisual propia

Banner de pie

Estructura de hierro pintada desarmable ideal para todo tipo de publicidad.Propia o para socios comerciales.

Anuncio estático

Se trata de un anuncio publicitario que no cambia. Se utiliza para crear conciencia de marca y llegar a una gran audiencia.

Publicidad estática o digital de socios en tienda

Requiere un equipo de consultores especializados en el retailer que ofrezca a los socios comerciales la variedad de opciones de publicidad disponibles dentro de la tienda y que pueden seguir el siguiente flujo:

Normalmente se trata de medios en la web cuyo propietario es el propio retailer. Esto puede incluir sitios web, aplicaciones y hasta múltiples marcas en caso de que lo ofrezca un grupo mayor.

Ejemplos:

• Banners de anuncios. Situados en localizaciones clave como la página de inicio, listas de productos o checkout.
• Anuncios en video. Suelen mostrarse como parte de una campaña de marketing
más amplia (ver más abajo “Campañas de múltiples marcas”).
• Carruseles. Se usan para mostrar diversos productos o bien información variada sobre un solo SKU.
• Search Ad: Campañas de Search o Display en Google.
• Productos sponsoreados en el sitio: – Anuncios de Costo por Clic (CPC).
-Publicidad en Email Marketing: Anuncios a lista de contactos.
-In app Ad: Acciones publicitarias dentro de la app móvil.
-Website banner ad: Banners dentro del sitio web.

2. Publicidad en medios tradicionales offline

Medios Tradicionales

Se trata de gestionar el presupuesto de las diferentes campañas, que se emiten en los medios tradicionales.

Radio
TV
Prensa
Vía Pública

Calendarización de pauta, órdenes de publicidad y verificación de emisiones.

Flujos y características de publicidad Offline

3. Medios digitales propios OnSite

Normalmente se trata de medios en la web cuyo propietario es el propio retailer. Esto puede incluir sitios web, aplicaciones y hasta múltiples marcas en caso de que lo ofrezca un grupo mayor.

Search Ad: Campañas de Search o Display en Google.
Productos sponsoreados en el sitio: Anuncios de Costo por Clic (CPC).
Publicidad en Email Marketing: Anuncios a lista de contactos.
In app Ad: Acciones publicitarias dentro de la app móvil.
Website banner ad: Banners dentro del sitio web.

Ejemplos:

4. Publicidad off site

Medios digitales ajenos

Toda publicidad que se realiza en espacios fuera de la propiedad de la marca o minorista. Esto incluye plataformas digitales no propiedad de la marca (como búsquedas en Google, redes sociales o publicidad en otros sitios web) y también medios tradicionales como la publicidad en TV.

Usan datos de terceros para ofrecer anuncios digitales personalizados que se muestran en lugares que no son propiedad del retailer. Esto incluye sitios web de redes sociales como Facebook, Instagram, Tik Tok y YouTube. Los formatos y las localizaciones pueden variar de un sitio a otro, pero tanto los banners como los vídeos están entre los más utilizados:

Facebook
Instagram
Youtube
Google
Programmatic

Gestión de marcas propias del retailer

Los retailers están obteniendo un gran éxito con las marcas propias. Si bien hace unos años eran consideradas por la mayoría de los compradores como poco más que una alternativa económica a las marcas tradicionales, hoy las marcas propias generan ventas, engagement y fidelización a partes iguales.

Hoy los productos de marca propia tienen un gran impacto en la percepción de los consumidores de la relación calidad-precio. Básicamente, los consumidores perciben que las tiendas con una buena oferta de marca propia ofrecen un mejor valor en general. Y en Italia y España la marca propia es aún más importante, y los compradores mencionan el precio, la calidad y el surtido de marca propia del retailer como algunos de los principales factores a considerar cuando eligen dónde comprar.

Solop ayuda de forma eficiente en la gestión de los productos de marca del minorista, en lo relativo a la evaluación y control de los proveedores, como en la gestión de marca, diseño y gestión.

¿Cómo podemos ayudarte a gestionar toda la publicidad en la tienda?

Solop Media ha sido diseñado para ayudarte a superar algunos de los mayores obstáculos que se interponen en tu transformación de Retail Media. Con él, puedes centrarte en gestionar toda la publicidad y ofrecer una oferta avanzada de Retail Media sin tener que preocuparse por:

Complejidad

Tiene todo lo que necesitas en un solo lugar, abordando la complejidad que conlleva la fragmentación del sistema. Todos los sistemas y aplicaciones son totalmente interoperables, lo que permite que los datos fluyan de forma consistente dentro de la plataforma para una potente recopilación de información y gestión de medios.

Capacidad

Construida como una solución flexible, también puede integrarse con el ecosistema publicitario más amplio, lo que te permite incorporar tecnologías de Retail Media de forma más eficiente, reduciendo su necesidad de soporte externo y permitiéndote gestionar las operaciones internamente.

Costo

Al ser una plataforma en la nube, proporciona acceso a tecnologías avanzadas a una fracción del coste de desarrollarlas desde cero.

Adaptaciones

Solop es 100% adaptable, conectable y extensible, lo que facilita una perfecta adaptabilidad con formas de uso y una sincronización mediantes interfaz con el ERP del retailer.

Los módulos clave Solop Media Retail

Retail Media para socios

Cómo trabaja:

Publicidad para socios en la tienda del retailer

CRM: seguimiento del proceso comercial de contactos, con funnel de seguimiento de los negocios por ejecutivo.
Presupuesto: envío de presupuestos con opciones y reserva de espacios.
Calendarización: Calendario de disponibilidad de recursos publicitarios.
Contrato: acuerdo de publicidad con el socio.
Órdenes de venta: Se determina el producto y precio.
Producción: diferentes estados en la producción externa.
Instalación: envío y tareas de instalación. Aplicación móvil.
Testigo: Imágenes se adjuntan a la tarea y se le envían al cliente.
Factura: Orden de facturación.

El conjunto completo de módulos de Solop Media Retail se integra para simplificar la gestión de campañas. Aquí tienes un resumen de las funciones que encontrarás en la plataforma.

Creatividad

Gestionar la creatividad. Donde todo comienza.

Cómo trabaja:

Gestión de las tareas de las áreas creativas y la gestión del tiempo.

Áreas del departamento creativo:

Redactor
Arte
Diseñador
Digital

Gestionar proyectos creativos con fases, tareas, aprobaciones y asignación de horas.
Controlar el presupuesto de cada proyecto desde el inicio, con alertas por desvíos.
Imputar horas directamente al proyecto, vinculando tiempo invertido con costo real.

Gestión del repositorio de activos digitales audiovisuales

Digital Asset Management

¿Cómo se integra esta funcionalidad de almacenamiento de activos digitales a Solop? Todos los clientes disponen de forma gratuita esta funcionalidad de almacenamiento de activos digitales que puede incrementarse según su necesidad.

¿Dónde se almacenan mis activos digitales?

Todos los archivos se almacenan en el servicio de almacenamiento en la nube con tecnología S3. S3 es una tecnología que permite guardar y recuperar datos de cualquier tipo y volumen, con un alto nivel de seguridad, disponibilidad y rendimiento.

¿Existe un límite para los activos digitales que se pueden gestionar?

Existen diversos planes disponibles de acuerdo a las necesidades de almacenamiento que tenga la empresa: 1 GB- 10 GB – 50 GB-500 GB- 1 TB

Operación

Ejecuta las tareas de forma fluida y conectada.

Cómo trabaja:

Flujos predefinidos
Control de inventario de media perfecto
Calendario de reserva inteligente on line
Tareas de ejecución controladas
App para gestión de carteles en campo
Testigo al socio comercial
Orden de facturación

Medios

Gestión de publicidad Offline

Gestiona directamente o por medio de tu agencia la publicidad Offline.

Presupuesta
Planifica y calendariza
Ordena la emisión
Controla
Anula y sustituye
Orden de pago

Gestión de publicidad Online

Presupuesta
Planifica y calendariza
Ordena la emisión
Activa

Producción

Si dispones de producción interna audiovisual, gestiona y controla:Fotografía, Audio y Video.

Abastecimiento de material de publicidad

Los retailers utilizan una gran cantidad de impresos que se deben gestionar su producción, como su impresión.

Para ello dispones de herramientas de compulsa, selección y solicitud de materiales impresos a terceros.

Necesidad
Producción
Cotizar mediante compulsa
Seleccionar
Comprar